Нейминг публичных библиотек США

Рассмотрено развитие брендинга и нейминга в библиотечно-информационной деятельности России и США. Отмечено, что в профессиональной американской литературе проблема нейминга библиотек рассматривается в предметном поле брендинга. В соответствии с авторской классификацией нейминга (персонифицированный, концептуальный и топонимический) проанализированы названия ведущих филиалов американских библиотечных систем. Зафиксировано, что большинство публичных библиотек США имеет топонимический вариант наименования. Для комплексного понимания особенностей американского библиотечного нейминга проведен сравнительный анализ названий филиалов Нью-Йоркской публичной библиотеки, что подтвердило преобладание топонимического нейминга, когда название содержит прямую отсылку к району расположения учреждения культуры. В процессе сравнительного анализа выявлены единичные признаки концептуального нейминга, при котором наименование связано с отражением приоритетного направления деятельности учреждения культуры или имеет в своей основе особый ассоциативный образ. Показано, что отличительной чертой персонифицированного нейминга в США является распространение библиотек, носящих имена своих основателей или крупных меценатов. Сделан вывод, что внимание к неймингу будет возрастать в рамках общей маркетинговой стратегии учреждений культуры США.